Dimanche soir, 15 août, L’émission Capital de M6 se consacrait au monde de la joaillerie en analysant la nouvelle stratégie de Mauboussin qui bouscule les habitudes des joailliers de la place Vendôme.
En effet, après la perte de son meilleur client (le sultan de Brunei) dans les années 2000, Mauboussin accuse le coup et décide alors de « sortir le business du luxe de son ghetto de riche ». En jouant sur la notoriété de la marque ; Mauboussin élargit alors sa clientèle en rendant ses bijoux accessible au grand public.
Tableau comparatif de la stratégie « Ultraluxe » de Chopard vs la stratégie « Grande distribution » de Mauboussin
Chopard | Mauboussin | |
Choix des pierres précieuses et des matériaux | Les plus rares | Dont le rapport qualité/prix est le plus intéressant. |
Equipe créative | Importante, qualifiée et expérimentée | Restreinte |
Production | En Suisse | En Inde, Chine ou Thaïlande |
Produit Fini : le bijou | Rare voir exclusif | Tiré à plusieurs milliers d’exemplaires |
Communication | Presque aucune dépense en communication, la marque privilégie les partenariats et contrats avec les évènements luxueux ou les stars cotées. | Post de dépense important : Mauboussin organise régulièrement des promotions spéciales, crée de nouvelles fêtes et vend sur Internet. |
Prix du bijou | Exorbitant avec une marge confortable pouvant aller jusqu’à 50% pour Chopard | Accessible et environ 40% moins cher avec un marge faible pour Mauboussin |
Si vous avez louper la diffusion de ce reportage ou si vous souhaitez tout simplement le revoir, c’est ici :
Karl Bakony, amoureux du bijou, sillonne les pays à la recherche des dernières tendances bijoux et vous les fait découvrir via son blog!
N'hésitez pas à le mettre sur votre piste, si vous êtes l'un de ces créateurs talentueux.
Il y a un problème avec la vidéo, elle est coupée au bout de 4 minutes
Bug fixé…
La vidéo s’arrête malheureusement au bout de 11 minutes… Merci d’avance pour votre aide.
bonjour,
effectivement, on ne peut voir qu’un bout de la video. Etant donné que celle ci n ‘est disponible nulle part ailleurs, serait il possible que vous la repostiez ?
Merci d’avance
De même je n’arrive à voir qu’une partie de la vidéo. Est ce que le problème pourrait être résolu?
La vidéo est désormais en ligne dans son intégralité.